* Vers l'Eco-Communication : [id-pop] ,Vers une communication plus Eco-Responsable.

Marche pour la Paix

2009-08-31T05:00:00.000-07:00

Un petit post sur la Marche Mondiale pour la Paix et la Non-Violence. Nous, on adore le principe et on cogite à ce qu'on va faire. Alors, rendez-vous tous sur le site theworldmarch.org et proposez aussi des actions dans votre région. Des news sur cette initiative très bientôt.

Oueko, premier annuaire écolo pour iPhone et iTouch

2009-08-27T01:37:00.000-07:00

Oueko est une application pour iPhone et iTouch qui permet de trouver les bons plans "développement durable" dans notre région. Où est la boutique responsable la plus proche ? Où déjeuner bio ? ...

Cet outil propose donc directement des résultats en lien avec le Développement Durable (plus simple qu'une recherche Google !), de les situer sur Googlemap et de les appeler directement !

Sa sortie est prévue pour le 1er septembre.

A l'origine de ce concept : ABCvert est Expodurable, deux sites de référencements des acteurs du Développement Durable.

Pour plus d'informations, lisez l'article d'Anne-Sophie d'Ecolo-info !

Consommation des écrans et des moteurs de recherche dit "écologiques"

2009-08-26T15:53:00.000-07:00

Les moteurs de recherche qui permettent de faire des économies d'énergie, vous en connaissez ? On trouve sur chacun d'entre eux des phrases du type :

"Un pixel noir consomme beaucoup moins qu'un pixel blanc."
"Cette page ne consomme que 50 Watts soit beaucoup moins qu'une page traditionnelle sur fond blanc."
sur Ecocherche.fr

ou encore

"Cette page consomme en moyenne 20 Watts de moins que la page Google traditionnelle."

sur Ecood.com

La liste est longue, mais je m'étonne du manque d'information à ce sujet. On parle de chiffres, d'économie, de consommation si un écran affiche des couleurs sombres ou claires, mais aucun lien vers des études sérieuses ou sur le propriétaire du site.
Pour la plupart d'entre eux ce sont des sites partenaires publicitaires de Google, c'est donc simplement la page de recherche Google avec une nouvelle feuille de style.

J'ai donc fait ma petite enquête sur la consommation des écrans.
Mes questions :
- écran cathodique ou écran plat LCD ?
- des chiffres ?
- éco-gestes informatiques ?

Tout d'abord il s'agirait d'une idée reçue puisque dans cet article de erenumerique.fr l'auteur explique bien que le noir consomme moins s'il s'agit d'un écran cathodique (en anglais, Cathode Ray Tube : CRT), cela ne fonctionne pas avec un écran LCD, il consommerait même plus sur fond noir, il faut donc conserver un moteur de recherche sur fond blanc.

La différence de consommation est de l'ordre de 4 %, rien de révolutionnaire. Mais pourquoi les éco-moteur de recherche (ecood, noirgle, whatblack,...) ne mentionnent pas les études ? Pourquoi il n'y a pas de législation ? Il s'agit bien de désinformation si on est internaute sur écran LCD ?

Dans la pratique, faire une recherche sur une page plein écran pourquoi pas si il s'agit de la page par défaut du navigateur. Mais pour la suite de la navigation il est évident que c'est plus simple d'utiliser les barres de recherche intégrées.
Quels sont les éco-gestes à adopter dans le domaine de l'informatique ? Voici une petite liste, certains sont simples.

Régler correctement la luminosité de son écran
Éteindre son écran si l'on fait une courte pause au bureau
Éteindre son ordinateur si la pause est plus longue
Éviter les périphériques sans fils car ils sont souvent avec batterie
Informaticiens/Développeurs limitez l'utilisation des ressources de l'ordinateur, plus d'infos sur presence-pc
Facebook est chronophage et donc énergivore ! Prenez l'air !

Aller plus loin / mes références :
http://www.erenumerique.fr/ecrans_toute_la_verite_sur_leur_consommation-art-1951-3.html
http://www.presence-pc.com/tests/developpement-vert-23104/6/
http://www.ekologeek.org/

1% pour la planète

2009-08-26T15:40:00.000-07:00

Un petit post suite à plusieurs coups de téléphone. Nous ne sommes pas l'Agence qui a réalisé l'Affiche de 1% pour la planète.

Nous sommes par contre adhérents de cette association à laquelle nous reversons 1% de notre chiffre d'affaires tout comme nous le faisons à Médecins du monde.

Guide anti-greenwashing de l'ADEME

2009-08-26T02:34:00.000-07:00

Un chantier est en cours pour concevoir un outil en ligne de sensibilisation/réflexion des professionnels de la publicité sur la conception des messages et la compréhension des nouvelles réglementations sur la communication responsable.

L'initiative de l'ADEME a pour principal intérêt de mettre en collaboration les représentants de l'ARPP (Anne Chanon), de l'AACC (Gildas Bonnel), de l'UDA (Dominique Candelier et Christine Reichenbach) pour réfléchir à l'élaboration d'une feuille de route à l'intention des concepteurs (qu'ils soient annonceurs ou agences, marketeurs, consultants ou créatifs) sur la validation des messages et leur conceptualisation.

Ce projet est animé par Séverine Millet (Nature Humaine), consultante spécialiste des enjeux environnementaux et rédactrice depuis trois ans du rapport ADEME/ARPP sur l'environnement dans la publicité.

L'objectif est d'analyser toutes les étapes du brief annonceur jusqu'à la réalisation publicitaire et d'alerter sur la validation des éléments de brief, les enjeux de dérapage sémantique, d'énoncés sans preuve, d'auto-proclamation ou d'utilisation abusive d'arguments ou de visuels "verts".

Ce projet qui sera en ligne pour la fin de l'année a l'ambition de rendre plus accessible et plus attractif un terrain réglementaire qui paraît encore aux yeux de beaucoup comme une somme de contraintes sans réelle compréhension des enjeux.

Via AdWiser, vers une communication responsable

Contribuer au mouvement de vigilance de l'utilisation abusive de l'argument écologique

2009-08-26T02:27:00.000-07:00

L’Observatoire Indépendant de la Publicité émane de l’Alliance pour la planète. Il est composé de membres d’associations écologistes, de consommateurs, de personnalités reconnues dans le domaine de l’environnement, du secteur de la communication et de la publicité, du marketing, et de la recherche. Il milite pour une meilleure et réelle prise en compte de l’environnement en France, en faisant en sorte que soit limité et contrôlé l’impact de la publicité sur l’environnement et stoppée l’utilisation abusive de l’argument écologique.

L’Observatoire Indépendant de la Publicité (OIP) considère « qu’il est en droit d’exiger des entreprises et des annonceurs qu’ils respectent la loi et les règles déontologiques en matière de publicité ».
L'Autorité de Régulation Profesionnelle de la publicité (ARPP, anciennement Bureau de Vérifiaction de la Publicité – BVP) constate dans sa dernière étude sur la publicité et l’environnement que de plus en plus de publicités utilisent abusivement l’argument écologique pour vanter comme “bon pour l’environnement” des activités et des produits en réalité polluants ou dont le bilan écologique est négatif. Ces publicités peuvent être abusives voire mensongères, ne pas respecter la législation, ni même les propres recommandations écologiques et de développement durable de l’ARPP.
Ces publicités montrent leur peu de volonté et d’empressement à adopter un comportement écologiquement responsable. En donnant une image “verte” disproportionnée à des entreprises, des services et des produits par rapport à la réalité de ceux-ci, cet écoblanchiment des activités industrielles et commerciales minimise et banalise la nécessité de changer nos comportements de consommation.

En plus de l'ARPP, l’OIP se propose de rendre visible l’ensemble des publicités qui utilise l’argument écologique, sous quelle que forme que ce soit, afin d’être évaluées et critiquées à la fois par les citoyens et par les membres de L’Observatoire.

L'OIP fonctionne essentiellement par collaboration citoyenne. C’est à dire que toute personne peut contribuer, d’une manière ou d’une autre à ce mouvement de vigilance quant à l’utilisation abusive par la publicité de l’argument environnemental. Soit par l’apport de publicités qui échapperaient au contrôle de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, ainsi que par leur notation. Soit par la diffusion et le relais du contenu de L’OIP.

Pour plus d'informations notamment sur les critères de notation ou pour vous même lutter contre les mensonges écologiques, rendez-vous sur le site de l'OIP.

Via l'Observatoire Indépendant de la Publicité

1% pour la planète : campagne dans le métro parisien

2009-08-12T06:47:00.000-07:00

1% pour la planète est présent dans le métro parisien depuis le début de la semaine avec un slogan choc !

Cette affiche interpelle et allie très bien développement durable et business.

Elle nous incite à ne pas oublier que les ressources de notre terre ne sont pas épuisables et que nous sommes tous redevables à l'environnement que nous "utilisons" au quotidien.

Rappelons le concept : solliciter les entreprises à donner 1% de leur chiffre d'affaires pour protéger l'environnement.

Pour plus d'informations, le blog de 1% for the planet

Rona et Bos récupèrent la peinture des ipod Nano

2009-08-12T01:58:00.000-07:00

Rona se met au street marketing !

Cette entreprise québécoise a informé les automobilistes - via une affiche d'Apple - qu'elle recyclait les peintures.

L'agence Bos à l'origine de cette campagne "Nous récupérons les restes de peintures" souhaitait mettre en avant l'engagement éco-responsable de Rona.

Quelle belle démarche d'éco-conception publicitaire !

Pour voir la vidéo, cliquez ici !

Via imbuzzee

Greenpeace Hong Kong et la journée sans voiture

2009-08-11T07:59:00.000-07:00

Une campagne de l'agence Grey Hong Kong et Greenpeace pour promouvoir la journée sans voiture. Des slogans chocs, des affiches originales et éco-conçues (montage de photos pré-existantes donc pas de déplacements liés aux prises de vues...). A voir !

You are driving the wind into hurricanes. Show your support for Car Free Day 2009 at http://climatehero.greenpeace.org.cn

You are driving the coastlines under water. Show your support for Car Free Day 2009 at http://climatehero.greenpeace.org.cn

You are driving the poles to destruction. Show your support for Car Free Day 2009 at http://climatehero.greenpeace.org.cn

Via thetrendygirl et bloglimite

Les français et le greenwashing, une enquête signée Euro-vote

2009-08-06T03:01:00.000-07:00

Article très intéressant découvert sur le site de Média terre !

Si plus de 71% des personnes interrogées reconnaissent qu'il est devenu indispensable aux marques d'associer des messages " verts " pour attirer les consommateurs, moins d'une personne sur 5 croit à une réelle prise de conscience des marques vis-à-vis de l'environnement.
Plus de la moitié des interviewés reconnaissent cependant qu'une publicité " verte " leur donne bonne conscience lors d'un l'achat, et les ¾ d'entre eux y voit une raison supplémentaire de choisir un produit.
Malgré la crise, le critère écologique devance même de peu l'aspect prix et qualité d'un produit.
Si ces chiffres donnent aujourd'hui raison aux marques, les défendeurs du greenwashing veillent : Plus de 90% des personnes interrogées souhaitent que les messages "verts" soient agréés par un organisme indépendant, et plus de 70% d'entre elles se déclarent prêtes à donner leur avis sur les publicités "vertes" présentes sur le Web.

EURO-VOTE est une société spécialisée dans la mise en ligne de questionnaires qui reverse tous les mois 10% de son chiffre d'affaires pour soutenir des projets responsables.

Nouvelle plaquette pour [id-pop]

2009-07-24T02:16:00.001-07:00

Une nouvelle plaquette pour [id-pop]. Depuis le temps que nous avions l'ancienne. En téléchargement ici.

[id-durable]

2009-07-22T04:19:00.000-07:00

Afin de répondre aux besoins et aux attentes des clients souhaitant s'inscrire dans une démarche durable, [id-pop] a développé l'offre [id durable].

Cette offre se décline en :

- Web : [id-pop] conçoit votre site internet en fonction de vos besoins (corporate, e-commerce...) et y intègre parfaitement la notion de développement durable.

- Print : nous créons vos supports de communication (plaquettes, affiches...) de manière éco-conçue. Pour cela, nous adoptons une réflexion en cycle de vie de vos supports, qui se traduit par la prise en compte de nombreux critères (format, papier...)

- Conseil : [id-pop] utilisent ses connaissances en communication responsable afin de vous accompagner dans la mise en place d'une stratégie de communication durable.

Visualisez la map de notre offre [id durable].

Co² activ

2009-07-16T08:00:00.001-07:00

LA SOLUTION D'ETIQUETAGE ACTIF : l’association de l’étiquetage et de la compensation des émissions de gaz à effet de serre générées par les entreprises.
Qu'est-ce que la compensation carbone ?
L’utilisation massive d’énergie fossile et d’autres activités humaines de grande échelle ont rompu l’équilibre : les gaz à effet de serre (GES) s’accumulent dans l’atmosphère.
Pour parvenir à un bilan climatique nul (sans impact), une solution existe : la compensation CO2
Le principe est simple : les émissions de GES incompressibles sont compensées par la suppression d’autres émissions.

SIMPLE, EFFICACE, ABORDABLE
Le système d’étiquetage Co² Activ’ sur vos produits et services informe vos clients, sans culpabilisation ni dédouanement.
Votre page Internet personnalisée Co² Activ’ présente une information précise et votre moyen d’action concret pour lutter contre les changements climatiques.
Le surcoût induit par l’étiquetage Co² Activ’ ne représente qu’une fraction marginale du prix de vos produits.

NEUTRALISEZ VOTRE IMPACT CLIMATIQUE
Sur la base de votre production, une contribution est reversée à des projets de compensation CO2 pour annuler l’impact climatique de vos produits et services

UN ETIQUETAGE DISTINCTIF
Vos produits et services bénéficient du logo distinctif « Co² Activ’ », intégré au packaging ou sous
la forme d’une étiquette. Ils deviennent alors facilement identifiables par le consommateur.

DES CLIENTS ACTEURS
Grâce au code indiqué sur l’étiquette, vos clients accèdent en un seul clic à votre page personnalisée sur : http://www.co2activ.com
Ils obtiennent ainsi des informations sur votre entreprise et sur les actions que vous avez engagées pour réduire votre impact climatique

UNE SOLUTION ADAPTABLE A VOS BESOINS
Calcul de l’impact climatique de vos produits et services,
Intégration du logo Co² Activ’ à votre packaging ou fourniture d’étiquettes,
Etiquetage par ligne de produits ou par articles.
Une information concrète auprès de vos clients sur vos actions engagées, sans coût de campagne de communication supplémentaire.

La vache !

2009-07-09T04:58:00.000-07:00

Une animation assez géniale

Lettre ouverte

2009-06-16T05:55:00.000-07:00

Pour ceux et celles qui ne l'auraient pas reçue:

"Lettre ouverte à Madame Boutin, première Vice-présidente des Yvelines

exerçant la Présidence du Conseil général

Le 15 juin 2009

Madame la première Vice-présidente, madame la Ministre,

Depuis presque un an avec le circuit de F1, le Conseil général des Yvelines, avec votre prédécesseur, s’est engagé dans une aventure en totale contradiction avec la demande exprimée des Français en matière de respect de l’environnement.

Le coût de ce projet est exorbitant au regard de la biodiversité, de la ressource en eau potable, de l’agriculture biologique de proximité et plus généralement du climat. Il n’apporte pas non plus de réponses satisfaisantes en termes d’emplois et de développement économique. Il véhicule en outre avec lui son lot de nuisances pour l’ensemble des habitants de ce secteur très urbanisé au niveau du bruit, de la pollution atmosphérique et de l’augmentation de la saturation des routes.

Au final, d’un point de vue environnemental, ce projet apparaît comme la quintessence des projets auxquels l’esprit du Grenelle de l’Environnement était supposé mettre un terme. Nicolas Sarkozy dans son discours de clôture du Grenelle de l’Environnement avait pourtant été très clair :

· « tous les grands projets seront arbitrés en intégrant leur coût pour le climat et la biodiversité. Très clairement, un projet dont le coût environnemental est trop lourd sera refusé.

· « ce sera aux projets non écologiques de prouver qu’il n’était pas possible de faire autrement. Les décisions dites non écologiques devront être motivées et justifiées comme ultime et dernier recours ; »

Il n’est, en effet, pas imaginable de profiter de la désespérance d’une partie de la population de la vallée de la Seine en agitant le chiffon rouge d’emplois hypothétiques pour faire passer un projet contraire à ces deux grands principes. Il faut des solutions durables et investir dans du développement respectueux de l’environnement et véritablement créateur d’emplois pérennes.

Vous avez reçu et écouté une délégation de Flins sans Circuit F1, nous vous en remercions. Nous vous exhortons à constater sur le terrain auprès des populations locales nos dires. Il faut abandonner ce projet au plus vite et rendre ces terres à l’agriculture biologique de proximité qui manque cruellement en Ile-de-France.

A la tête d’une grande collectivité territoriale, vous avez, avec l’ensemble du Conseil général des Yvelines, une responsabilité importante et un rôle essentiel à jouer dans la lutte contre le réchauffement climatique.

Nous n’avons plus le temps d’être pessimistes Nous vous demandons d’agir et d’agir vite.

Nous comptons sur vous, Madame la première Vice-présidente.

En vous remerciant de l’attention que vous prêterez à ce message, nous vous prions d’agréer, Madame la première Vice-présidente, l’expression de notre très haute considération.

Les signataires :

Hélène Danel, Présidente de Flins sans Circuit F1 ;

Yann Arthus-Bertrand, Président de Goodplanet ;

Marc Barrier, Président de la FDSEA Ile-de-France ;

Pascal Husting, Directeur général de Greenpeace France ;

Serge Orru, Directeur général du WWF-France ;"

De la campagne à la ville

2009-06-10T00:04:00.000-07:00

Ca y est, j'ai fait quelques photos pour vous montrer notre nouveau "repère". A deux pas de Talensac (vive le marché et les produits frais), à deux pas du centre ville, dans un cadre somptueux, nous avons installé l'Agence. Une toute petite maison entourée par quelques arbres. Il reste pas mal de travail avant que ça corresponde vraiment à ce que nous avons en tête mais voilà déjà quelques photos pour que vous vous fassiez une première idée.

Nous avons aussi notre petit jardin dans lequel nous pouvons faire pousser nos légumes et nos fleurs.

Sans oublier notre amie la Poule qui nous fourni gracieusement un oeuf par jour et qui va bientôtavoir une nouvelle amie.

A faire circuler

2009-06-03T08:42:00.000-07:00

J'ai reçu ce mail à faire circuler. Le plus simple : Un post. C'est un peu tard mais au moins, vous serez au courant :

"La réforme de la présence associative dans les centres de rétention des étrangers entrera en vigueur le mardi 2 juin.

Si les étrangers sont victimes d'une réduction importante de leurs droits,
c'est aussi chaque citoyen qui perd aujourd'hui un droit de regard et d'information sur ces lieux d'humiliation.

Appel à mobilisation le 2 juin : voir la vidéo sur cetaitpiredemain.org

Merci de la faire circuler largement

Bien cordialement

Pour www.placeauxdroits.net
Jean Paul NUÑEZ (CIMADE Languedoc) "

Des pesticides

2009-06-03T08:38:00.001-07:00

Ca déménage chez [id-pop]

2009-05-05T03:01:00.001-07:00

Après près de deux ans à travailler depuis la maison, nous allons enfin avoir notre lieu à nous. Fini les RDV dans le salon. Fini le stress d'avoir le travail au milieu de la vie privée. On va se prendre un grand bol d'air.

Déménagement prévu le 1er Juin. On a hâte de vous montrer le lieu en question mais comme rien n'est encore signé, on ne peut que croiser les doigts et espérer très fort.

21 Avril : un deuxième Apéro Vert à Nantes

2009-04-03T00:53:00.001-07:00

21 Avril 2009, à Partir de 19h

Vous êtes sur Nantes ?

L’Ecollectif vous propose une soirée à ne pas manquer pour échanger entre citoyens du monde.

Ambiance conviviale et chaleureuse.

Citoyens, associations, entreprises, l'Apéro'Vert est l'occasion de partager expériences, compétences, visions, autour de trois aspects : l’économique, le social et l’environnemental des activités humaines.

Pour réserver, contactez l'Ecollectif

Ecollectif : 02 40 89 10 90

ecollectif@gmail.com

Des vacances...

2009-03-30T02:29:00.000-07:00

Je ne sais pas si c'est les beaux jours auxquels nous avons droit en ce moment qui me donnent des envies, mais en tout cas je m'évaderais bien quelques temps. Des vacances, certes, mais pas n'importe où et surtout pas n'importe comment. Je me coupe du train-train quotidien mais pas de mes convictions : même en vacances, je suis un citoyen responsable préoccupé par le sort de ma planète.

Alors je cherche, je fouille des destinations d'écotourisme. Pas la peine, des assos le font pour moi et notamment Echoway. Dernières destinations répertoriées : le Guatemala et le Mexique. L'association nous fait ainsi découvrir "Los pueblos mancomunados" au Mexique regroupant huit villages uniquement reliés par des chemins, voies de circulation douce (accès à vélo, à pied ou à cheval). Ce petit coin de paradis a de quoi émerveiller les écotouristes en rassemblant sept des neufs écosystèmes de végétation qui existent au Mexique.

Oui mais voilà, moi je préfère la montagne. Pas de problème. Je consulte les guides réalisés par "Mountain Riders": l' écoguide des stations de montagne et l'écoguide du matériel de montagne. Le premier répertorie un panel de stations de ski (celles ayant accepté de répondre à leur questionnaire) selon plusieurs critères dans chaque domaine : social, sensibilisation environnement, déchets, énergie, eau, transport, aménagement. Conclusion, nulle station n 'est parfaite mais toutes se donnent les moyens d'agir pour le développement durable en privilégiant certains domaines. La station d'Aspen bénéficie notamment de 5 critères sur 6 concernant le transport mais 1 seul sur 6 concernant l'eau. C'est à vous de faire votre choix.

Et pour vos bambins, des colos écolos! L'association "Sous La Lune" propose de faire découvrir à vos enfants le développement durable grâce à des lieux (comme une maisons solaire par exemple) et des activités particulières. A l'étranger des solutions existent aussi, des solutions notamment proposées par l'association "Sans Frontières" qui vous emmènent en voyage itinérant sur tous les continents.

Vous n'avez plus qu'à faire vos valises.

source : Terra Eco, Echoway, Mountainriders

Du wiki pour le changement climatique

2009-03-25T06:26:00.000-07:00

Le succès de Wikipédia en inspire plus d'un et notamment deux. David Price et Peter Baldwin, entrepreneurs sociaux, ont lancé un "Debategraph" sur le le changement climatique.

Un Debategraph, kézako?

C'est un schéma participatif où n'importe quel internaute peut poser une question, donner son avis ou encore apporter ses connaissances. Le schéma est d'abord apparu vide pour ne cesser de s'étendre. L'intérêt du Debategraph est multiple. Il permet d'abord de couvrir tous les aspects du changement climatique puis de rendre compréhensible un sujet complexe. Chacun y trouve son compte. Les plus curieux cliquent dans tous les sens pour obtenir le maximum d'informations et les autres peuvent aller droit à ce qui les intéresse. Comme pour Wikipédia, des modérateurs contrôlent le bien fondé du contenu mais n'empêchent pas pour autant les opinions négatives.

Et vous, c'est quoi votre théorie sur le changement climatique?

source : Terra Eco

De l'influence des blogueurs

2009-03-19T07:16:00.000-07:00

La carte de presse n'est plus le seul sésame pour accéder aux conférences de presse des leaders politiques ou économiques de notre pays, désormais les blogueurs sont également conviés. Alors on ne s'emballe pas, je ne dis pas que demain je vais aller siroter un petit thé à l'Elysée mais certains services de presse sont bien conscients de l'influence de ceux qu'on appelle parfois "les journalistes citoyens" et invitent désormais quelques blogueurs triés sur le volet. De là à les confondre aux journalistes, il n'y a qu'un pas. Pourtant les pratiques sont radicalement différentes. C'est également cela qui effraient les services de presse. Le ton est ouvertement subjectif et on peut sans doute admettre que l'information est moins fiable. Eh oui, il y en qui ont un vrai un boulot à côté! Blague à part, la différence fondamentale est que d'être journaliste c'est un vrai boulot justement et qu'être blogueur c'est un passe-temps voire une passion pour les plus mordus. C'est sans doute ceux-là les plus influents.

PS : Pour écrire ce petit post, le blogueur que je suis à tout piqué à un journaliste du Monde

Trop de pub tue la pub

2009-03-11T02:47:00.000-07:00

Alors que les panneaux et les enseignes publicitaires poussent comme des champignons et envahissent nos paysages urbains, le constat est également valable sur Internet. Néanmoins il existe deux différences de taille :

La première est que l'affichage urbain suscite l'opposition entre élus, associations et publicitaires pour aboutir à une évolution de la règlementation. La deuxième est que les publicités qui apparaissent sur Internet concernent, comme par magie, des sujets qui nous intéressent : les pages web que l'on a visité récemment, les contenus de nos mails...

Pour illustrer mes propos, je vous raconte : je visite le site d'un grand magasin de hi-fi (la Fnac pour ne pas le citer) et en passant sur le site suivant, je retrouve un bandeau publicitaire concernant les articles que j'ai consulté. Étrange coïncidence, n'est-il pas?

Alors les explications sont relativement simples : le référencement gratuit auprès des moteurs de recherche, les cookies conservant les informations... mais les solutions peuvent l'être un peu moins,en tout cas au niveau légal. Face au médium le plus rentable pour les publicitaires (516 millions € de recettes en 2008 sans compter les liens sponsorisés) et à l'étendue des possibilités de la toile, difficile de réglementer. Néanmoins, pas de panique! Des logiciels "anti-pub" existent sur tous les navigateurs : customize Google sur Mozilla, Safariblock sur Safari, IE7Pro sur Internet Explorer...et bien d'autres. Quant à leur efficacité, c'est à vous de juger car je n'ai pas encore eu l'occasion de les tester. A vos claviers!

1% pour la planète

2009-03-10T07:38:00.001-07:00

De l'éthique dans la pub

2009-03-04T01:21:00.000-08:00

A mes heures perdues sur Internet, je me suis arrêté sur quelques sites de nos concurrents, mais néanmoins collègues, histoire de me tenir informé d'éventuelles nouveautés. Plusieurs d'entre eux faisant référence à la "Charte pour une publicité éco-responsable" du BVP (devenu désormais ARPP : Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), j'ai voulu en savoir plus. Et je suis alors tombé sur l'étude menée conjointement par l'Ademe et le BVP : "Publicité et Environnement". Alors certes elle n'est pas sortie hier mais en mai 2008 mais je suis sûr que nombreux d'entre vous n'en connaissent pas encore les résultats. Je viens alors éclairer vos lanternes avec quelques résultats importants :

Première chose, resituons le contexte : l'étude porte sur 17129 visuels publicitaires diffusés lors du second semestre 2007. Affiches, presse, spots TV... tout y passe. La même étude avait été réalisée sur des visuels du second semestre 2006.

Sur les 17129 visuels analysés, 508 parlent d'environnement soit 3% contre 1,2% en 2006 (quasiment le triple). Parmi ceux-ci, 30 visuels, et donc 5,9%, ne respectent pas les règles déontologiques du BVP. Ce sont principalement des visuels mettant en scène des comportements contraires à la protection de l'environnement, souvent des publicités pour des transports (voitures, motos...)...Le chiffre est relativement stable puisque celui-ci était de 6,1% en 2006.

Au delà de ces manquements, le BVP et l'Ademe ont émis des réserves sur certains visuels qu'ils considèrent à améliorer. Cela concerne 62 visuels parlant d'environnement.

Dans la rubrique bonne nouvelles, le taux de conformité des visuels étudiés a augmenté! de 64,1% à 81,9%. Petite ombre au tableau, l'étude ne prend pas en compte le médium qui diffuse le visuel. Mais c'est déjà pas mal, non?

Du positionnement

2009-02-20T01:08:00.000-08:00

Suite au diagnostic, nous avons recadrer notre action que nous avons récapitulé au sein d'une map que vous trouverez en cliquant ici.

Ainsi, nous avons tâché d'expliquer à la fois notre philosophie, nos actions en interne mais aussi nos actions vers l'externe.

Ainsi, nous nous définissons dorénavant comme une Agence de Communication Responsable & Solidaire.Mais qu'est ce qui se cache derrière cette expression, somme toute, un brin pompeuse! En résumé, [id-pop], c'est :

Une agence d'éco-communication :
Grâce à une réflexion en cycle de vie, nous prenons en compte les impacts environnementaux induits lors de la conception de supports de communication.

Une agence de communication responsable :
Conscients des influences et des responsabilités économique, sociale et environnementale de notre métier, nous avons adopté une démarche associant le développement durable à notre activité tant dans notre fonctionnement interne que dans nos prestations envers nos clients.

Une agence de communication solidaire :
[id-pop] soutient certaines entreprises (jeunes entrepreneurs...) et associations grâce à des tarifs préférentiels, du bénévolat ou même des dons. Par ailleurs, nous reversons 1% de notre chiffre d'affaires annuel à chacune des associations 1% pour la Planète et Médecins du Monde.

En effet, nous tâchons d'avoir une approche globale. C'est pourquoi l'Eco-communication ne suffisait pas à expliquer notre positionnement qui, au final, s'étoffe et gagne en cohérence chaque jour un peu plus.

Mais on va s'arrêter là pour l'instant sinon on va finir avec un qualificatif vraiment à rallonge du style "Communication Alternative, Eco-responsable, solidaire et éthique". Euh.................. On va juste dire qu'on est une Agence de Com!!

De la consommation des écrans de veille

2009-02-03T07:43:00.000-08:00

Il y a quelques temps, je lisais un article très intéressant sur les écrans de veille. Initialement prévus pour empêcher un marquage sur les écrans cathodiques (dû à l'image résiduelle du bureau inactif), ils sont devenus au fil des années un champ d’investigation créatif où 3D et musique prennent le relai passé un temps prolongé d’inactivité de votre ordinateur.

Or, entre nous, quel est l'intérêt d'un bel écran de veille totalement design si il n'est pas vu ? En général, si un ordinateur est en veille, c'est que son propriétaire n'est tout simplement pas là.

Question encore plus importante : a quoi sert un écran de veille aujourd'hui si il consomme trop ?

En effet, dans l'article de GinjFo, Jérôme nous décrit les tests qu'il a effectué avec son ordinateur en testant l'ensemble des écrans de veille utilisés tels quels (sans modification des réglages par défaut).

Ci-après quelques résultats:

Mise en veille de l'écran sous Windows XP et Vista

Lorsque l’écran passe en mode veille, la consommation électrique, dans les deux cas, chute de 30 Watts environ affichant ainsi une consommation au alentour de 153 Watts.

On remarque que les écrans de veille Boite florissante, Canalisation 3D, Objet Volant 3D et Texte 3D demandent une vingtaine de Watts supplémentaires pour atteindre parfois les 208 Watts de consommation électrique globale du PC (pour regarder un texte en 3D c’est pas mal tout de même !)

Sous Windows Vista, même constat mais avec un tableau un peu plus sombre puisque la majorité des écrans de veille (7 sur 9) augmentent la consommation électrique globale du PC de 2 à 20 Watts.

Une chose est claire, tous les écrans de veille utilisant des effets 3D sont gourmands en énergie.

Il n’y a pas de réelle différence entre XP et Vista concernant les différentes consommations électrique induites par l’utilisation d’écran de veille, ce qui laisse un léger avantage à Vista proposant des effets beaucoup plus agréable à regarder.

Conclusion

Mais, devant l’utilité discutable de ce type de petites applications et l’augmentation de consommation d’énergie qui en découle (11 % en moyenne pour des effets 3D), il est préférable d’utiliser le mode de mise en veille de l’écran, ce sera plusieurs dizaines de Watts d’économie pour votre portefeuille et une petite participation supplémentaire à la protection de l’environnement.

Du diagnostic d'[id-pop]

2009-01-28T06:58:00.001-08:00

Donc, comme j'en parlais il y a quelques semaines, nous avons fait un Diagnostic Développement Durable. L'occasion de voir nos forces et nos faiblesses. Ce diagnostic nous a permis de définir un certain nombre d'axes sur lesquels nous devions travailler.

Ainsi,nous sommes en train de formaliser nos offres [id-durable] et [global DD]. Nous refondons, pour une meilleure lisibilité, notre "Charte interne" et notre "charte d'éco-conception d'outils de communication". Par ailleurs, de nombreuses autres actions ont été initiées, faisant écho à des engagements pris depuis nos début.

Depuis début janvier, nous qualifions [id-pop] d'Agence de Communication Responsable et Solidaire car nous offrons dorénavant 1% de notre CA à "1% pour la planète" et 1% de notre CA à "Médecins du Monde".

Bref, bientôt du nouveau sur le site d'[id-pop]...

De la reconnaissance des pairs...

2009-01-27T07:11:00.000-08:00

La semaine dernière avait lieu à Nantes les "Prix de la Créativité", organisée au CCO de Nantes. Notre partenaire Munica Ouest nous avait invité à nous joindre à la soirée car il concourait pour deux projets sur lesquels nous avions travaillé ensemble.

Franck concourait d'un côté pour le site Vins du monde (nous avions juste fait une petite anim'flash d'intro) et pour le rapport d'activité du Port Autonome de Nantes Saint Nazaire (là, ça avait été un énorme boulot!!).

Or, ces deux projets ont ét récompensé. Je dois dire qu'on est pas peu fiers d'avoir participer à ces projets !!

Par contre, bien que bénéficiant de la reconnaissance de nos pairs, ils ne risquent pas de nous reconnaître dans la rue. En effet, on n'a rien trouvé de mieux, tous autant qu'on était, que d'avoir déjà des engagements de longue date le jour en question.

Résultat : [id-pop] reste un mystère pour nos confrères!!! (J'aime bien ce principe!)

Quelques photos:

Hard gamers

2008-12-06T06:40:00.000-08:00

Connaissez vous l'oiligarchy? La dictature du pétrole? Il y a quelques temps, j'ai mis la main sur ce petit jeux qui vous met dans la peau d'un magnat du pétrole. Oiligarchy

Je ne sais pas qui, parmi vous, aiment les jeux vidéos mais je ne saurais trop vous conseiller cette petite pépite créée par Molleindustria. Tour à tour, vous forrez, passez des tractations douteuses, corrompez, faites la guerre et pompez jusqu'à épuisement les ressources terrestres. Tout ça pour quoi? Pour un max d'argent et plus de pouvoir. Eloigné de la réalité? Je n'en suis pas si sûr.

Dans la même veine, vous avez Mc Donalds qui vaut vraiment le détour.

D'un diagnostic pour [id-pop]

2008-12-05T09:27:00.000-08:00

Je voulais garder la surprise pour plus tard mais je dois avouer que je n'arrive pas à tenir...

Depuis quelques temps, je vous parle, entre deux coups de gueule, de nos actions pour avoir une démarche plus responsable au sein de l'Agence [id-pop].

A aujourd'hui, il n'existe pas encore de label ou de certification concernant cette pratique qui, il faut l'avouer, est encore assez vague.

Entre les agences d'Eco-communication, de communication responsable, de com éco-responsable, de communication solidaire, alternative, on ne s'y retrouve plus.

De notre côté, nous avons commencé par parler d'éco-communication. Très rapidement, nous nous sommes rendus compte que ce terme ne prenait pas en considération l'ensemble de notre démarche mais uniquement un aspect production tourné vers nos clients. Nous sommes donc passés par la communication éco-responsable avant de nous définir comme une Agence de Communication Responsable.

Je vous avoue que j'ai gardé sur notre site internet le terme d'(Eco)-responsable pourle référencement sous peine d'être noyé au milieu des offres d'emploi de "Responsable Communication".

Et puis nous en avons eu assez de faire de l'auto-déclaration alors que nous reprocherions cette pratique à nos clients. C'est pourquoi nous avons décidé de faire un Diagnostic Développement Durable.

Ce diagnostic va nous permettre de savoir où nous en sommes et si nous pouvons prétendre utiliser cette terminologie.

En attendant qu'une certification existe, ce sera un premier pas.

De la commission européenne

2008-11-27T01:04:00.001-08:00

Il y a peu, nous avons travaillé pour la Commission Européenne. Ce travail, en partenariat avec Climactis a été des plus intéressants.

Le principe était le suivant : mettre en place une action de Compensation Carbone, Sujet qui fait débat mais que nous jugeons, dans la mesure ou une certaine éthique est respectée, positive.

Histoire de vous donner une petite idée du contexte :

- Un français émet, en moyenne, 6 tonnes équivalent carbone par an

- L'organisation des JED 2008 représente 80 tonnes- La venue des participants (avion, train, bus, voiture) équivaut au minimum 3000 tonnes.

D'un côté la Commission européenne a pris ses responsabilité en compensant la totalité des 80 tonnes. Au delà de ces 80 tonnes, un certain nombre d'efforts avaient était menés comme l'utilisation d'ordinateurs "recyclés" (une deuxième vie pour nos vieux ordinateurs qui sont ensuite offerts à des associations de réinsertion ou envoyé dans les pays du Sud), une nourriture majoritairement bio et locale, le tri des déchets, etc...

Notre rôle était d'inciter les participants à s'engager aussi dans ce sens. A ce titre, nous avions créé un mini-site internet permettant de compenser en ligne son voyage.

Le principe était simple. Le participant choisissait son pays de départ et pouvait, sur le principe du volontariat, "acheter" celle-ci. La somme versée était ensuite investie dans un projet de réduction d'émission de gaz à effet de serre.

Ce projet, situé au Sénégal, consiste à mettre en place des fours optimisés et des fours solaires.

En effet, au Sénégal, comme dans de nombreux autres pays en Afrique, la technique de cuisson utilisé est la "technique des trois pierres". En simple, on met du bois, trois pierres autour et le tour est joué. Cette technique qui consomme énormément de bois (75% n'est pas renouvelable) est une des causes du recul des forêts.

Grâce au fours optimisés, la consommation de bois est divisée par deux. Je ne vous ferai pas l'affront de vous parler de la réduction liée aux fours solaires!

Bref,nous avons passé trois jours à Strasbourg avec l'équipe de Climactis afin de sensibiliser les participants et de promouvoir cette pratique.

Et j'ai été pour le moins étonné de la réaction des personnes avec qui nous avons pu échanger. Tous les participants étaient interloqués par la quantité d'émissions liées à leur déplacement et tous (ou presque) s'accordaient à dire qu'il fallait faire quelque chose, que cette situation n'était pas tenable.

Or, dès que l'on leur proposait de participer à ce projet, il n'y avait plus grand monde. Un portable qui sonne, une connaissance qui passe, le gaz qu'on a oublié d'éteindre, sa voiture garé en double file.

Une remarque est venue assez régulièrement : "mais pourquoi les compagnies aériennes ne paient-elles pas cette compensation elles-mêmes? Après tout, ce sont leurs avions qui sont responsables? Et puis moi je ne fais que monter dedans. L'avion, que je le prenne ou non, partirait quand même et il polluerait tout autant alors je ne vois pas pourquoi moi et ma carte gold airfrance, on devrait payer pour ça!".

On m'aurait donc menti! L'offre ne répond pas à la demande! La diminution de fréquentation des aéroports n'aurait pas d'impact sur le nombre de vols programmés! Les compagnies aériennes continueraient à envoyer des avions pour le plaisir de polluer l'atmosphère!

Une autre remarque récurente : "Parceque c'est moi qui doit payer? Mais c'est la Commission Européenne qui a organisé. Elle devrait prendre la compensation à sa charge. Je suis venu uniquement parceque j'étais invité".

Ainsi, tout le monde est prêt à parler écologie, à dire que "les gazs à effet de serre, c'est pas bien", que "l'avion, c'est vrai que c'est polluant" et à "faire tout ce qui est en leur pouvoir" tant que ça ne les engage pas personnellement.

Je comprends parfaitement qu'une personne venant du Népal par exemple hésite à compenser l'équivalent d'un mois de salaire. Par contre, qu'un européen refuse sans même se poser la question, c'est triste. Il reste décidemment beaucoup de travail à faire avant d'arriver à une compréhension des réels enjeux de cette problématique de réchauffement climatique.

Le slogan que nous avions trouvé pour définir l'action était "JE comPENSE, ET VOUS?" et il faut l'avouer, on parle, on parle mais on en oubli de penser et d'agir à trop s'écouter.

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2008-10-13T06:46:00.000-07:00

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Dernière mise à jour : 03.02.2009

Du référencement sur Internet

2008-08-16T01:52:00.001-07:00

Vous savez ce qu'il faut pour être bien référencé sur internet ? Au delà d'un site bien fait, répondant à un certain nombre de règles et de normes, il faut du contenu.

Et quelle est la grande idée que certains ont trouvé pour être rapidement bien référencés ? Ils récupèrent les fils rss des blogs référants qui traitent du sujet qui les intéressent et les mettent sur leur site. Ils obtiennent ainsi une quantité d'information incroyable et deviennent à leur tour un site référent sans pratiquement avoir à écrire le moindre mot. Pas bête, non?

Par contre, est-ce que cette patique est éthique, je n'en suis pas sûr. Surtout quand parfois ces pages sont des liens cachés.A quand une charte de bonne patique pour internet pour que le tavail de chacun soit respecté?

L'éthique et l'eco-communication

2008-08-08T02:00:00.000-07:00

En ce moment, je vois des tonnes d'agence d'Eco-communication apparaître. D'un côté, ça fait très plaisir. C'est une bonne chose qu'une prise de consience apparaisse enfin dans ce secteur d'activité. D'un autre, je reste septique...

En effet, à [id-pop], nous tâchons d'avoir une démarche prenant en compte l'environnement, l'humain mais surtout l'éthique. Or, je ne vois que peu d'agences qui prennent en compte cette problématique.

Pour [id-pop], l'eco-communication n'est qu'une partie de la démarche de communication responsable. C'est l'aspect environnemental uniquement. Or, le développement durable est basé sur trois pilliers : l'économique, l'environnemental et le social. Au dessus de celà, la gouvernance.

Pourquoi le secteur de la communication n'aurait-il à se péoccuper que de l'aspect environnemental? L'aspect social et l'éthique sont deux facteurs tout aussi important.

Mais d'ailleurs, qu'est ce que l'éthique dans la communication?

En interne, c'est une manière de travailler avec ses collaborateurs, c'est une façon de diriger l'agence, d'impliquer ses collaborateurs, de leur "parler vrai" et d'être cohérent entre le discours interne et l'action menée auprès de nos clients. C'est aussi le fait d'appliquer à soi-même les principes que nous défendons auprès de nos clients (politique achat, ressources humaines, etc...). C'est aussi respecter ses concurrents et le travail qu'ils font (il y a quelques mois, en me balladant sur la toile, j'ai retrouvé un de mes textes repris mot pour mot pour expliquer ce qu'est une démarche de com responsable sur le site d'une agence d'eco-communication suisse!).

Concernant l'externe, c'est une manière d'être avec ses clients. Leur dire la vérité, ça parait tout simple mais ça n'est pas toujours facile à faire. C'est savoir travailler avec des gens qui ne pensent pas forcemment comme nous et de les accompagner et les sensibiliser au développement durable. Ce n'est pas refuser de travailler avec ceux qui n'ont pas de démarche (au contraire), mais de faire attention à ne pas tomber dans le greenwashing.

Pour résumer, l'éthique, c'est tout simplement avoir des valeurs et s'y tenir, savoir faire des compromis et les assumer, dire la vérité et rester soi-même.

Du matériel, toujours

2008-08-08T01:54:00.000-07:00

Vouloir avoir une démache d'achats plus responsables, c'est parfois plus long. En effet, on pourrait penser qu'acheter un disque dur externe, il n'y a rien de plus simple aujourd'hui.

Mais quand on cherche à trouver "le" disque dur externe qui a le moins d'impact sur l'environnement, on se retrouve rapidement à passer des heures sur internet et à comparer dans tous les sens les différents produits.

Fort heureusement, de plus en plus de producteurs comme Westen Digital ou Fabrik, se préoccupent de cette tendance de fond.

Une consommation moindre, des matériaux moins polluants, des tailles optimisées. L'Eco-conception voit le jour dans l'informatique et c'est une très bonne nouvelle. A [id-pop], on apprécie et on achète en fonction.

Soirée d'inauguraton du Collectif 2/2

2008-06-24T00:12:00.001-07:00

Bonjour,

Ca y est, un lieu a été choisi. Ce sera une péniche et les bords de l’Erdre. L’intérêt. C’est prêt de l’eau, en centre ville, avec une station de Tram juste à côté (Station Saint Mihiel) et une Station de Bicloo tout aussi proche. Le RDV est donc fixé à 19h quai de Versailles sur la dernière Péniche avant l’île du même nom. Si il fait beau, nous pourrons rester sur les bords de l’eau et si le temps se gâte, nous pourrons nous mettre à l’intérieur de la péniche.

Le thé coulera à flot mais je n’ai pas prévu de nourriture pour tout le monde. Aussi, je vous invite à :

- Amener votre spécialité préférée : des salades, des gâteaux, etc…
- Venir avec une couverture (si nous nous asseyons sur le bord de l’erdre, ce sera plus propre !!)

Lors de cette soirée nous effectuerons, comme prévu :
- Une présentation du Collectif et de ses objectifs
- Un choix dans les nombreux noms qui ont été proposés sur le blog
- une pré-inscription à l’association (les règlements se feront par la suite à l’ordre de l’Association)
- une organisation des groupes de travail
- un petit pique-nique/échange entre les différents membres

Bonne soirée et à jeudi...

Soirée Inauguration du Collectif 1/2

2008-06-24T00:12:00.000-07:00

Demain, je vais déposer les statuts de l'association (télécharger ici). Ainsi, dans une semaine, nous pourrons faire l'AG ainsi que la soirée d'inauguration. Pour préparer la réunion, un petit récapitulatif.

Le Collectif Eco-Com : Récapitulatif

1) Une association loi 1901

Le Collectif est une association loi 1901. Il est ouvert aux personnes morales et physiques, professionnels de la communication, du marketing et du développement durable. Cette association professionnelle est à but non-lucratif. Elle se doit de rester indépendante de toute appartenance politique, économique et religieuse.

2) Sensibiliser pour innover et adopter des pratiques de développement durable en entreprise

Le collectif doit avoir un positionnement clair afin de ne pas être noyé dans la masse d'associations généralistes existantes.

Afin de répondre à cette problématique, je propose que nous choisissions un fil conducteur : la communication.

En effet, quelle que soit l’action que l’on souhaite mener en entreprise, il est primordial de communiquer. Que ce soit en interne, vers l’externe, horizontalement, verticalement, transversalement, en groupe, individuellement, par des débats, des échanges, des joutes verbales, …

Néanmoins, l'idée n'est pas de parler uniquement de communication mais d'aborder des sujets aussi divers que la RSE, l’éco-conception, la communication responsable, l’éthique, la mobilité, le tri sélectif, les éco-gestes, etc…

3) Objectifs et groupes de travail

Le collectif a deux objectifs :
- En interne : mise en réseau de professionnels de la communication et du développement durable.
- Vers l’externe : rôle de sensibilisation mais aussi de recherche et développement

Deux groupes de travail doivent donc être créés :
Groupe de travail « le Collectif » : Groupe de travail sur le fonctionnement interne du collectif
- Création d’une Charte interne
- Mise en place d’une politique de Com pour faire connaitre le collectif

Groupe de travail « Actions » : Groupe de travail sur les actions externes menées par le collectif
- Veille sur les divers sujets (communication responsable, RSE, …)
- Organisation de petits-déjeuners/conférences
- Organisation « d’apéro verts »
- Participation à des événements (salons, forums, etc…)

Le Collectif Eco-Com : Objectifs de la soirée d’inauguration

Cette soirée sera l’occasion de faire l’Assemblée Générale du Collectif. Ainsi, vous pourrez adhérer au collectif, choisir le nom du collectif, élire le bureau et organiser des groupes de travail.

Afin de préparer cette AG, merci de répondre aux questions suivantes (collectif.eco.com@gmail.com):
- Souhaitez-vous adhérer au collectif ?
- Souhaitez-vous participer au bureau (président, trésorier, secrétaire générale) ? (description dans les statuts)
- Avez-vous des idées de noms pour le collectif ?
- A quel groupe de travail souhaitez-vous participer ?

Intérêt de l’adhésion

Etre adhérent, c’est être actif en :
- permettant au collectif d'être indépendant financièrement et donc de garder une certaine liberté de ton.

- s'investissant dans les actions menées

- participant à la R &D autour du DD

- ayant accès à l'ensemble des informations du site (en cours de construction) et en apportantet partageant des informations avec les autres membres

- Participer aux réunions, rencontres, conférences, etc… organisées par le collectif.

Des serveurs écolos

2008-06-01T10:28:00.000-07:00

Une nouveauté pour [id-pop] : une nouveau serveur. Eh oui, on était sur un serveur classique jusqu'à vendredi dernier.

Et puis, il y a quelques semaines, j'avais publié un article sur les nouveaux serveurs, dits écolos. Au final, ils sont juste moins polluant (-55% d'émission de CO² quand même).

Pour rester dans la lignée que nous suivons (la communication responsable), nous avons donc décidé de prendre un serveur dédié "moins polluant" sur lequel nous allons proposer à nos client de se mettre.

Ainsi, moins de pollution, un service plus complet encore. Bref, tout va bien.

Une nouvelle Charte interne pour [id-pop]

2008-05-16T01:59:00.001-07:00

Avec la mise en place du Collectif Eco-communication et le travail au sein de l'Agence, je n'ai plus trop la tête à mettre des posts sur le blog. Et pourtant les choses évoluent. En effet, [id-pop] se dote d'une nouvelle "Charte interne" et d'une nouvelle "charte d'eco-conception d'outils de communication". Cette refonte de la Charte est lié à la fois à des choix faits en interne pour aller toujours plus loin dans notre démarche d'Eco-communication mais aussi à une volonté de clarifier notre positionnement auprès de nos clients et prospects.

Ainsi, nous avons décidé de recadrer notre positionnement de la manière suivante :

[id-pop] est une Agence de Communication. (Eco)Responsable, certes, mais avant tout une Agence de Communication. Fortement sensibilisés aux préoccupations environnementales et sociales, nous avons choisis de faire notre métier comme nous l’entendions.

Ainsi, selon nous, la communication doit avoir trois préoccupations :
l’éthique - l’emprunte environnementale - l’impact social

Nous souhaitons agir à deux niveaux :
En interne : ensemble des actions que nous menons afin de répondre aux trois préoccupations précédemment
citées lors des différentes étapes du process : extraction des matières premières et de l’énergie, fabrication,
achat, distribution, utilisation, tri et fin de vie.
En externe : ensemble de conseil et d’action concernant à la fois le fond et la forme lors de la création
d’un outil de communication (Charte d’Eco-conception d’outils de communication). Cela va du choix du support à la création de celui-ci.

Au delà de la politique menée en interne, nous proposons des prestations allant dans le sens du développement durable. Ainsi, nos prestations comportent deux axes:
- Conseil pour une Communication plus (Eco)responsable
- Eco-communication : conception d’outils de communication plus respectueux de l’humain et de l’environnement.

Retrouvez nos documents sur les liens ci-après:
Charte d'éco-conception d'outils de communication

Charte interne

Trois nouvelles réunions du Collectif

2008-05-16T01:58:00.001-07:00

Quand on aime, on ne compte pas. Voici donc les dates pour de nouvelles réunions du Collectif. Nous allons faire une deuxième passe sur les sujets vus précédemment :
- Communication responsable : Réunion prévue le vendredi 23 mai à 18h30 dans les locaux d'Evea.
- Les statuts: Réunion prévue le jeudi 5 juin à 18h30 dans les locaux d'[id-pop]
- Responsabilité globale : Réunion prévue le jeudi 12 juin à 18h30 dans les locaux d'[id-pop].

Dans tous les cas, si vous souhaitez participer à ces réunions, merci de bien vouloir vous inscrire au préalable par simple mail à l'adresse du Collectif : collectif.eco.com@gmail.com.

D'une Charte en Aquitaine...

2008-04-23T04:22:00.000-07:00

Com'avenir, collectif aquitain autour de la Communication responsable, n'aura pas attendu longtemps pour créer une charte autour du principe de Communication Responsable. En effet, à aujourd'hui, le sujet est encore vague pour certaines personnes. Par cette charte, un certains nombre de principes sont posés. Je vous invite à consulter ce document (que vous retrouverez aussi dans le centre de documentation):

- La charte
- Communiqué de Presse

Du blog et des bloggeurs...

2008-04-08T01:01:00.000-07:00

Il y a peu, je n'étais pas bloggeur. J'avais mes petites idées. Je les échangeais autour d'un verre avec des amis ou de simples connaissances. Dans tous les cas, je savais à qui je parlais. Je pouvais sentir la moue d'une lèvre, l'intensité d'un regard, une oreille attentive ou des gestes plein d'emphase.

Là, je découvre l'anonymat. On couche quelques mots. On envoie un post... Et ensuite, qu'en devient-il? Les idées ont-elles étés pertinantes? Ont-elles intéressé, touché ou interpellé quelqu'un?

Et bien, oh joie, j'ai pu me rendre compte que certaines de mes idées devaient avoir un intérêt certain puisqu'une agence Suisse de "communication responsable" a mis sur sa Home-Page la totalité d'un de mes post afin d'expliquer leur positionnement. Bien entendu, je n'ai pas été informé et c'est un peu par hasard que je suis tombé dessus. Ca n'a pas été très long de reconnaitre. Mis à part le titre ("comment concilier développement durable et croissance?" au lieu de "de la décroissance"), pas une virgule n'a été touché.

Sur le coup, j'ai été un peu choqué et puis maintenant, ça me fait plutôt sourire... Après tout, j'ai un temps d'avance sur eux...

De la pétition pour le liège...

2008-04-04T06:44:00.000-07:00

Un petit peu de pub (après tout, c'est mon métier!):

La guerre des bouchons pèse sur les forêts de chêne-liège. Pour les défendre, les préserver, une grande pétition vient d'être mise en ligne.

Les professionnels du liège (l'APCOR) et la Fédération Française des Syndicats du Liège mettent tout en oeuvre pour sauver ce patrimoine méditerranéen, en partenariat avec l'Institut Méditerranéen du Liège. Yann Arthus-Bertrand est leur porte parole.

Si ce sujet vous touche, n'hésitez pas à signer la pétition : www.petitionpourleliege.org

De la taille...

2008-04-04T02:00:00.000-07:00

Hier, je participais à une conférence concernant le développement durable au sein d'Audencia. Pour ma part, j'ai tâché d'expliquer ce qu'était, selon moi, la communication responsable. De nombreux autres intervenants étaient présents.

Suite à cette journée très riche, dans les transports pour revenir chez moi, j'ai réfléchi à ce principe de "grandir ou grossir".

A aujourd'hui, de nomreuses entreprises pensent à grossir. A savoir, avoir toujours plus d'activités, de clients, racheter d'autres entreprises, investir à droite, à gauche.

Ce à quoi j'aspire, c'est un monde ou les entreprises grandissent. Qu'est ce que grandir? Grandir, ça a plusieurs sens : prendre de l'âge, de la maturité, du savoir, avoir des valeurs, être ancré, savoir écouter, passer de l'individualisme de l'enfance à la vie en société, être présent avec les autres, écouter, comprendre, devenir empathique, etc...

Des termes et des idées...

2008-04-04T01:57:00.000-07:00

Aujourd'hui, petit cours de grammaire Française. Notre vocabulaire s'enrichit chaque jour de nouvelles expressions. Au risque de paraitre un peu prof, je vais tâcher de reprendre les définitions de divers termes qui sont nous sont chers, à [id-pop].

- Développement durable :

Le « développement durable » (ou développement soutenable) est, selon la définition proposée en 1987 par la Commission mondiale sur l’environnement et le développement dans le Rapport Brundtland1 :

« un développement qui répond aux besoins des générations du présent sans compromettre la capacité des générations futures de répondre aux leurs. Deux concepts sont inhérents à cette notion : le concept de " besoins ", et plus particulièrement des besoins essentiels des plus démunis, à qui il convient d’accorder la plus grande priorité, et l’idée des limitations que l’état de nos techniques et de notre organisation sociale impose sur la capacité de l’environnement à répondre aux besoins actuels et à venir. »

Autrement dit, il s'agit, en s'appuyant sur des valeurs (responsabilité, participation et partage, débat, partenariat, innovation, pérennité, réversibilité, précaution et prévention et solidarité ;sociale, géographique et transgénérationelle) d'affirmer une approche double et conjointe :
Dans l'espace : chaque habitant de cette terre a le même droit humain aux ressources de la Terre ;
Dans le temps : nous avons le droit d'utiliser les ressources de la Terre mais le devoir d'en assurer la pérennité pour les générations à venir.

Des écologistes et autres personnalités de divers bords politiques considèrent le terme « développement durable » comme un oxymore, certains préférant le qualificatif de soutenable à celui de durable.

-Responsable :

La responsabilité est le devoir de répondre d’un fait, c’est-à-dire en être garant. Cette notion s’applique à différents domaines :
- Responsabilité civile
- Responsabilité pénale ou délictuelle
- Responsabilité administrative
- Responsabilité morale qui consiste en une capacité pour un sujet volontaire et conscient de prendre une décision sans en référer au préalable à une autorité supérieure, à pouvoir donner les motifs de ses actes, et à être jugé sur eux.
- Responsabilité politique, en particulier du gouvernement devant le parlement (motion de censure ou question de confiance) ou des élus devant leurs électeurs (maires, Président de la République)...
- Responsabilité environnementale

- Ecologie:

L'écologie (du grec οίκος, oikos, « maison »; et λόγος, logos, « sciences », « connaissance ») est l'étude scientifique des interactions qui déterminent la distribution et l'abondance des organismes vivants. Ainsi, l'écologie est une science biologique qui étudie deux grands ensembles : celui des êtres vivants (biocénose) et le milieu physique (biotope), le tout formant l'écosystème (mot inventé par Tansley). L'écologie étudie les flux d'énergie et de matières (réseaux trophiques) circulant dans un écosystème. L'écosystème désigne une communauté biotique et son environnement abiotique1.

Le terme « écologie » fut inventé en 1866 par le biologiste allemand Ernst Haeckel, bien que Henry David Thoreau l'ait peut-être inventé dès 18522. Il semble avoir été utilisé pour la première fois en français vers 18742. Dans son ouvrage Morphologie générale des organismes, Haeckel désignait en ces termes:

« (...) la science des relations des organismes avec le monde environnant, c'est-à-dire, dans un sens large, la science des conditions d'existence. »

En tant que science biologique, l'écologie est fortement liée à d'autres branches de la biologie, principalement, la génétique, la physiologie, l'éthologie et l'évolution3. Le terme « écologie» est souvent utilisé de manière erronée pour désigner les sciences de l'environnement, l'écologie politique, l'environnementalisme (ou l'écologisme) et l'écologie sociale.

- Equitable :

d'un point de vue développement durable, c'est lorsque l'aspect social rejoint l'aspect économique. D'une manière générale, équitable vient d'équité qui est le sentiment naturel, spontané, du juste et de l’injuste.

- Ethique :

un terme un peu vague de nos jour utilisé pour tout et n'importe quoi. L'éthique (du grec ηθική [επιστήμη], « la science morale », de ήθος, « lieu de vie ; habitude, mœurs ; caractère ») et du latin ethicus (morale) est une discipline pratique et normative qui se donne pour but de dire comment les êtres doivent se comporter. Il existe différentes formes d'éthique qui se distinguent par leur degré de généralité (l'éthique appliquée par exemple ne possède pas le degré de généralité de l'éthique générale), elles se distinguent aussi par leur objet (comme la bioéthique, éthique des affaires ou l'éthique de l'informatique) ou par leur fondement (qui peut être la religion, la tradition propre à un pays ou à un groupe social ou un système idéologique). Dans tous les cas, l'éthique vise à répondre à la question "Quoi faire pour "Bien faire""?

Nouvelles réunions du Collectif

2008-04-04T01:41:00.000-07:00

Comme j'en avais fait part dans un autre post, il est important de "rentrer dans l'action". Pour celà, je souhaite organiser de nouvelles rencontres. Ainsi, je vous propose de participer aux réunions suivantes. Selon le nombre de participant, nous nous installerons soit dans les locaux d’[id-pop], soit à l’Altercafé, comme la fois précédente.

Les dates proposées sont les suivantes :

- Groupe de travail « Création du Collectif » : mercredi 9 avril - 13h30 - Objectif : Définir un Nom, rédiger les statuts, définir le champ d'action exact de l'association, le rôle de chacun, ...

- Groupe de travail « Communication » : jeudi 17 avril – 13h30 - Objectif : regrouper toutes les informations existantes concernant la com responsable, proposer des actions à mener afin de sensibiliser les entreprises, étudiants, etc...

- Groupe de travail « Responsabilité globale » : jeudi 24 avril – 13h30 - Objectif : regrouper les informations concernant la responsabilité globale, proposer des actions, etc...

Vous êtes les bienvenus mais il faut s'inscrire à l'avance...

Du pétrole...

2008-03-20T12:37:00.000-07:00

Aujourd'hui, à Nantes, avait lieu une conférence intitulée "Energie-Entreprises : Agir ou Subir?". Il était question d'énergies fossiles et surtout de "l'après pétrole". Etait présent en tant qu'intervenant principal Alain Grandjean.

Co-auteur avec Jean-Marc Jancovici du livre "Le plein s'il vous plait", il nous a donné son point de vue sur la situation. Et il faut se l'avouer, elle n'est pas jolie jolie la situation.

Les plus grands spécialistes s'accordent pour dire que nous n'en avons plus pour très longtemps. Si nous continuons à consommer les énergies fossiles comme aujourd'hui, dans 20 ans, elles aurons disparu et nous n'aurons plus d'autre solution que d'utiliser d'autres sources d'énergie.

Or, qu'avons-nous?

D'un côté, le charbon qui, si il doit être utilisé en substitution, connaitra le même sort que le pétrole d'ici 50 ans (sans parler de l'impact sur le réchauffement climatique).

D'un autre, les énergies renouvelables. A aujourd'hui, elles ne représentent qu'une très faible part du marché, malgré une très forte croissance. Néanmoins, nous avons, au cours de cette conférence, eu quelques exemples de nouveaux projets plein d'avenir tels que les micro-algues ou les hydroliennes (et l'ensemble des solutions liées à la mer).

Par ailleurs, cette conférence était l'occasion de rappeler que l'hydro-électricité (les grands lacs edf, les barages, etc...) est la troisième source d'énergie en France. Chose que les français semblent oublier.

Malheureusement, le constat au final est le suivant. A aujourd'hui, nous devons continuer d'utiliser le nucléaire. Une mauvaise nouvelle qui s'ajoutait à l'exposé assez négatif, quoique réaliste d'Alain Grandjean.

Conclusion : nous devons absolument réduire notre consommation d'énergie. Les deux gros postes, en entreprise, restent les déplacement et l'habitat.

Concernant l'habitat, nous voyons de plus en plus de solutions hémerger. Même si elles restent relativement annecdotiques, elles ont le mérite d'exister et de se développer.

Concernant les transports, nous devons explorer de nouvelles directions. Les agro-carburants ne sont pas la solution, le gaz non plus. Alors, en attendant, on peut toujours diminuer ses déplacements et prendre des transports plus propres.

Des amis de Va : L'art et la poésie au service des sans-papiers

2008-03-11T02:46:00.000-07:00

C'est parce que leur ami Phearun Man, dit Va, qui préparait son arrivée en France depuis 7 ans, s'est retrouvé dans un embrouillamini administratif que ses amis ont pris conscience de la détresse dans laquelle se retrouvent plongés des étrangers ayant pourtant à cœur de respecter les lois de la République.

Chaque jour des étrangers résidants en France se découvrent soudainement en situation irrégulière.

Face à cela il y a :

d'un côté une administration trop heureuse d'avoir un prétexte pour les renvoyer à la frontière afin d'assurer les quotas,
et de l'autre, de plus en plus de citoyens français qui se mobilisent pour demander à ce que chaque cas soit réellement étudié de façon sereine et individuelle.

Les amis de Va ne sont pas violents et croient aux miracles des images et des mots.
Les amis de Va aiment toucher le coeur, et c'est ainsi qu'est née l'initiative du coup des parapluies.

Le coup des parapluies, c'est un acte poétique, non-violent, et militant.
Un acte simple et bienveillant.
Un acte de révolte et d'indignation.

C'est une image :

2 personnes côte à côte,
face à une préfecture,
immobiles,
silencieuses,
chacune tenant le parapluie de l'autre.

Une image à double lecture :

illustration d'un système administratif où personne n'est responsable, où nombreux sont ceux qui s'abritent derrière le parapluie de l'autre.

illustration de la solidarité entre les humains : penser à l'autre avant de penser à soi, et quelqu'un pensera à nous.

Cette initiative, les amis de Va souhaitent la dédier à toutes celles et ceux qui se battent au quotidien pour ces causes.
Toute personne qui le souhaite peu rejoindre, promouvoir, participer à cette initiative.

Tous les détails sont sur le blog dédié à l'opération : http://lecoupdesparapluies.blogspot.com/

Merci à vous de relayer.

{{{ Le site des amis de Va : http://soutienva.blogspot.com }}}

Du nouveau Blog

2008-02-29T13:35:00.000-08:00

Aujourd'hui, un petit post pour vous présenter un nouveau blog. Et pas n'importe lequel : celui du Collectif.

En effet, suite à la première réunion du Collectif, il a été décidé de mettre en ligne un Blog afin de permettre à chacun de participer simplement et efficacement à la vie du Collectif.

Je vous invite donc à vous rendre à l'adresse suivante : http://www.collectif-eco-com.blogspot.com.

A bientôt sur ce nouveau Blog.

De l'Eco-publicité

2008-02-15T06:58:00.000-08:00

Bonjour,

Un petit poste pour ceux qui sont passés à côté. Ci-joint le podcast de l'émission de France Inter "Service Public" qui traitait de l'Eco-Publicité.

Service Public 11/02/2008

D'une première réunion

2008-02-06T03:09:00.001-08:00

Fini les "coups de gueule", retournons à la réalité de nos métiers et de nos actions. Depuis quelques mois, je cherche à mettre en place sur Nantes un Collectif autour du principe de l'Eco-Communication ou Communication Responsable.

Celui-ci va enfin voir le jour puisque le 21 Février 2008 aura lieu la première réunion. Celle-ci se tiendra à 13h30 à l'Altercafé (Hangar à Bananes à Nantes).

Cette réunion sera l'occasion de présenter le Collectif mais aussi de faire le point sur les attentes et l'implication des participants au sein de celui-ci.

Seront présents des professionnels de la Com (Agence de Com, Concepteurs rédacteurs, graphistes, Conseil en Marketing, photographes, etc...), du Développement Durable (Eco-conception, Conseil en DD, etc...), des Entreprises et des Collectivités.

Sont les bienvenues toutes les personnes de bonne volonté du monde de la Communication qui souhaitent ou qui d'ores et déjà travaillent dans le bon sens.

Donc notez le bien dans vos agendas : 21 février 2008, 13h30 à l'Altercafé!

De l'actualité qui fâche...

2008-01-18T10:07:00.000-08:00

Qu'il est mignon ce petit oiseau! C'est vrai qu'il va voler beaucoup moins bien maintenant! Mais s'il vous plait, ayez la délicatesse d'avoir une pensée pour les choses importantes.

20 000 tonnes de fioul lourd qui sortent des cales d'un pétrolier, c'est quand même de l'argent. Il faudrait pas l'oublier. Alors que 400km de côte ravagées, des miliers d'animaux morts, bah, c'est pas pareil. Ils avaient qu'à pas être là d'abord. C'est vrai quoi, un oiseau, c'est censé voler. Pas se mettre les pieds dans le pétrole.

Tout ça pour vous dire que Total a été condamnée. Cette entreprise qui se déclarait "non responsable" de la marée noire devait bien être un peu responsable, étant donnée qu'un jugement a été rendu avec 192 millions d'euros de dommages.

En même temps, il doivent bien rigoler chez Total quand on voit que les coûts estimés s'élevaient à plus d'un milliard d'euros et que, en prévision, Total avait mis une somme impressionnante de côté.

Avec tout ce qu'ils ont économisé, ils vont pouvoir se faire livrer des caisses de champagne pour fêter ça. Espérons que le bateau qui les livrera ne sera pas affrêté par eux.

Du Noël dont je rêve

2008-01-14T08:26:00.000-08:00

Tout d'abord, je tiens à vous souhaiter mes meilleurs voeux pour la nouvelle année.

Je me rends compte que j'ai un peu délaissé ce blog durant les dernières semaines. Je dois l'avouer, un surcroit de travail en est la cause. Néanmoins, à plusieurs reprises, quel n'a pas été, en cette période de Noël, mon envie de prendre le clavier afin de déposer un petit post.

En effet, Noël est une période qui allie le meilleur comme le pire.

A Noël, les villes s’illuminent tout autant que les yeux des enfants devant les vitrines des magasins, décorés pour l’occasion. Noël est comme une trêve. On se pose quelques instants autour de la table familiale. La bonne humeur est de rigueur, étayée par quelques souvenirs émus d’un passé enluminé d’insouciance et de simplicité.

Mais au-delà de cette vision angélique des choses Noël est aussi la période des excès et des gâchis. On mange trop, on boit trop et on consomme trop. Comme chaque année, la période de Noël voit arriver ses mercenaires de la carte bleue. On la fait chauffer la carte. Parfois même flamber. Les magasins sont assaillis de toutes parts par des consommateurs en furie qui dévalisent les rayons avec la rage.

Cette année encore, les places se sont parées de leurs petits chalets. Les grands magasins ont revêtu leurs plus belles vitrines et nous nous sommes engouffrés dans ses temples de la consommation.

Suivant le courant actuel, les Noëls éthiques et Ecolos ont rejoint les rangs des marchés artisanaux (je parle là des vrais marchés artisanaux, avec des produits faits maison et pas les petits jouets en bois « tellement traditionnels » made in china). Espérons que cette recrudescence ait eu un impact sur certains acheteurs qui se seront transformés, l’espace d’un Noël, en consom’acteurs.

Par ailleurs, nombreux ont étés les sites et blogs à proposer des solutions alternatives quand aux gestes que l’on peut adopter en cette période de fête. Une démarche a retenu mon attention, entre autre, un site prônant d’autres manières d’emballer ses cadeaux avant de les déposer au pied du sapin. Cela éviterait bien des montagnes de papier cadeaux éventrés puis jetés.

Malgré cette évolution positive, je reste un peu sur ma faim…

En effet, qu’est ce que Noël ? A l’origine, c’est une fête chrétienne commémorant la naissance du Christ. Pour ma part, n’étant pas chrétien, je ne me réjouis pas spécialement de l’arrivée sur terre dudit prophète. Néanmoins, certaines valeurs liées à cette fête me touchent. Le fait de s’entourer de ses proches, de profiter de ceux-ci, d’offrir et de recevoir.

Aujourd’hui, c’est une journée mondiale de la consommation ayant pour emblème rien moins qu’un gros monsieur aux couleurs d’une marque de Soda bien connue. Tout comme Pâques, la St Valentin ou encore, plus récemment, Halloween.

Je dois l'avouer, c'est agréable de se lever et d'admirer sous le sapin que vos proches ont pensé à vous. Mais n'avons nous pas perdu l'esprit de Noël.

Le Noël dont je rêve n’est pas une ode à la consommation de Masse.
Le Noël dont je rêve n’est pas sponsorisé pas Coca-Cola.
Le Noël dont je rêve n’est pas qu’un échange de cadeaux
Le Noël dont je rêve, c’est simplement partager du temps avec ses proches

De la décroissance…

2007-11-30T01:32:00.001-08:00

Hier soir, l’APCOM organisait une table ronde concernant le développement durable & la communication. A la fin de celle-ci, une question me brulait les lèvres : « comment concilier développement durable et croissance ? ».

Lecteur occasionnel du journal « la Décroissance », sa ligne éditoriale m’a amené à m’interroger quant à notre rapport à la consommation. Il y a peu, un article me rappelait que si les 6 milliards d’humains de notre « bonne vieille terre » consommaient (et gâchaient) comme un européen, il faudrait 3 planètes comme la notre pour répondre aux besoins générés. Par ailleurs, critères et modes de consommation évoluent.

Depuis quelques années nous avons pu remarquer des changements dans les critères de consommation. Ainsi, près de 20% de la population ne raisonne plus uniquement en termes de pouvoir d’achat, mais de responsabilité. Les modes de production, la politique sociale, environnementale sont des « plus-produit ».

Avec l’avènement de l’internet nouvelle génération, un internet coopératif, nous nous retrouvons confrontés à une population surinformée (forums, comparateurs, critiques, etc…). Le consommateur achète un produit en connaissance de cause. Ainsi, une politique de développement durable est de plus en plus un devoir. Les entreprises ne peuvent plus se contenter de postures. Elles doivent prouver et être cohérentes dans leur démarche sous peine d’un retour de bâton immédiat.

Cette technologie démocratise aussi des comportements jusque là marginaux. On est dans le Do it Yourself, l’achat d’occasion, le « tout gratuit » (mp3, films, téléphonie, …). De nouveaux systèmes de troc voient le jour. On se regroupe en communauté et s’échange les « bons plans » du moment.

Ainsi, l’achat compulsif laisserait-il place à l’achat raisonné ? Certaines marques, comme Camper, n’hésitent pas à communiquer dans ce sens avec des slogans tels que : « if you don’t need it, don’t buy it ».

Comment les entreprises réagissent-elles? Tout d'abord par une nouvelle politique marketing. Ainsi, le « marketing à Papa », qui consistait à s'adresser aux masses en essayant de vendre un seul et même produit est passé a un marketing de différenciation, ou plus exactement de distinction. On s'adresse à vous. Personnellement. Tout au moins, il faut que vous le pensiez. On cherche à vous convaincre de l’utilité de votre achat étant donné votre mode de vie, vos centres d’intérêt, vos valeurs (ex : les sites d’e-commerce qui vous conseillent tel ou tel produit, les nouvelles campagnes de mailing/emailing, etc…). Bref, on traque le consommateur et ses comportements. Et il change souvent de comportement le consommateur. Face à cette volatilité, le buzz marketing connait son avénement. Mais celui-ci n'est-il pas en contradiction avec le développement durable?

N'oublions pas la préoccupation première des entreprises : vendre, et toujours plus. Leur évolution vers le développement durable, synonyme d'optimisation des ressources, de diminution des déchets et de consommation raisonnée, est-elle compatible avec cette logique de profit?

Imaginons la communication et le marketing de demain en accord avec le développement durable.

De la Culture OGM contre la faim dans le monde

2007-11-27T01:06:00.000-08:00

Les OGM, c’est mal !!

« Ah ! non ! c'est un peu court, jeune homme !
On pouvait dire... Oh ! Dieu !... bien des choses en somme...
En variant le ton, - par exemple, tenez
Agressif : « Moi, monsieur, si j'avais de tels pieds,
Jamais je n’aurais permis qu’on me les mutasse ! »
Amical : « Si vous tenez à ce qu’une loi passe
Quel avantage nous venterez vous pour cette grappe ! »
Descriptif : « La nature !... Génétique !... c'est un cap !
Que dis-je, c'est un cap ?... c’est une révolution ! »
(Désolé Edmond…)

Ce WE, France Inter diffusait une émission des plus intéressantes ou deux éminents scientifiques (Albert Jacquard et Jacques Testard pour ne pas les citer), ont abordé du haut de leur sage connaissance le sujet des OGM.

On entend ici et là que nos ressources s’épuisent. Que nous n’aurons pas de quoi nourrir la planète. Et donc que les OGM sont un espoir pour éradiquer la famine dans le monde. Monsanto, principal acteur des semences génétiquement modifiées, surfe même sur cette peur à travers son slogan : « Food, Health, Hope ».

Or, comme le soulignait le Professeur Testard, nous avons de quoi nourrir les 19 milliards d’individus à venir … à condition de changer nos modes de consommation et de distribution. Aux USA, 50% des produits alimentaires sont jetés. Plus près de chez vous, vous trouverez dans les poubelles de votre boulanger préféré du pain frais (souvent aspergé de produits toxiques pour que l’on ne puisse pas se servir !).

Face à ce gâchis, un mouvement a d’ailleurs vu le jour aux USA: les freegan (comprenez Free Vegan) qui se nourrissent uniquement de légumes … récupérés au milieu des ordures !

Bref, les OGM ont vraisemblablement un rôle à jouer mais sûrement pas celui de sauver le monde de la famine…

Du marketing Responsable

2007-11-16T13:26:00.000-08:00

Commençons par rendre à César ce qui est à César et remercions Anne-Claire Guellec pour cette petite trouvaille très intéressante : "Talk the walk".
Cette étude est une mine d'information pour qui veut produire, marketer ou communiquer responsable. A lire absolument

NB :La nouvelle version des chaussures en couverture est (selon Martin),
beaucoup plus solide que les originales qui avaient un soucis de
qualité redondant!!

De la Com Verte en Europe

2007-11-13T02:47:00.000-08:00

Dans le cadre de notre démarche vers une Communication Responsable, nous effectuons une veille sur ce qui est fait à travers le monde.

Vous trouverez ci-après quelques documents très intéressants concernant l'Eco-communication et la communication environnementale :
- Environnemental Communication (ACT - 1999)
- Environnemental Communication to Consumers : A Nordic Manual
- Environnemental Communication (Pillmann - 2002)

De la lecture pour le Week-end...

De la vidéothèque environementaliste

2007-11-09T01:24:00.000-08:00

Hier soir, j'avais des amis à la maison pour une soirée vidéo et nous ne savions pas trop quoi regarder. Au final, nous avons décidé de voir (ou revoir) trois films :
- An inconvenient truth (Al Gore)
- Attention Danger Travail (Pierre Carles)
- Surplus : Terrorized into being consumers (Erik Gandini)

Des classiques, pour ainsi dire. Donc, un bon thé, une petite couverture et c'était parti.

Est-il encore besoin de le présenter? Parfois un peu trop scénarisé "à l'américaine", ce documentaire reste une bonne analyse de la situation climatique actuelle. Qui plus est, il constitue une lueur d'espoir là où beaucoup s'enlisent dans le péssimisme.

Si vous souhaitez vous le procurer, plutôt que de l'acheter, abonnez-vous à Terra Economica. Vous pourrez choisir entre replanter un arbre ou recevoir le DVD. Quoique, achetez-le, abonnez-vous à Terra Economica et demandez à ce qu'un arbre soit planté pour vous...

Travailler? Oui, mais à quel prix? Documentaire de Pierre Carles, il soulève des questions intéressante quand à notre manière d'aborder l'humain dans le travail.

Anarchiste, utopiste, ce documentaire nous rappelle à la vigilence. A prendre néanmoins avec des pincettes...

Quelques autres films à avoir dans sa vidéothèque :
- La Bombe (1965) une commande de la BBC, docufiction : et si une attaque nucléaire avait lieu?
- Soleil vert (1973) film de science fiction 1973. La terre n'a plus de ressources
- The Atomic Cafe (1982) La Compil contre le nucléaire...
- Gorilles dans la brume (1988) Préservons les gorilles!
- Pompoko (1994) Toute l'oeuvre de Hayao Miyazaki est un appel à la protection de la nature.
- Who killed the electric car? (2006): le titre est-il suffisement parlant?

Si vous avez des idées pour ma prochaine soirée vidéo...

De l'intérêt de la communication responsable

2007-11-06T09:46:00.002-08:00

Notre société est en constante évolution. Ainsi, la protection de l’environnement et le développement durable d’une manière plus générale, sont sujets à des changements profonds à la fois au niveau politique (Kyoto, Grenelle de l’Environnement, etc…), économique (les actions responsables ne sont plus le seul fait de quelques militants mais une préoccupation d’un nombre croissant d’entreprises) et social (changement des habitudes de consommation, des modes de vie).

Dans les prochaines années, cette préoccupation va s’affirmer légalement au niveau national et européen.

Pour toutes les entreprises conscientes de cette évolution à venir, il est impératif, dès maintenant, de se préparer à la prise en compte de ces changements ; en effet prenons par exemple le secteur de l’Agro-alimentaire. L’histoire récente nous rappelle les crises que celle-ci a dû subir et par voie de conséquences les inquiétudes des consommateurs sur de nombreux produits ( les viandes de bœuf et de volaille, les œufs, les pesticides, les nitrates, les OGM …) la liste est longue et même si le consommateur oublie pour partie ces inquiétudes, la suspicion risque de s’installer pour les entreprises et les marques qui ne mettent pas en place une véritable ombrelle protectrice.

La perception de cette évolution par les consommateurs ne sera pas immédiate car il n’est pas envisageable de changer brutalement de discours mais aujourd’hui une opportunité environnementale se présente et dans un monde concurrentiel il faut profiter des terrains fertiles au plus tôt. L’objectif : devenir ou rester leader de son marché en répondant au mieux aux attentes de ses Clients et de ses Consommateurs.

Une démarche développement durable est longue à mettre en place. Nous proposons d'accompagner les entreprises dans un changement de communication. Cette action n'est néanmoins qu'une étape.

Tout comme le practicien shiatsu doit travailler sur les différents méridiens pour guérir le malade, l'entreprise doit agir à divers niveaux. La communication est un des leviers mais ne doit pas en être le seul.

C'est pourquoi nous travaillons avec des partenaires pouvant agir de manière complémentaire et ainsi proposer des solutions plus globales. De cette manière, nous apportons une réelle plus-value par notre vision responsable de la communication : l'Eco-communication.

Synopsis d'un Collectif de Communication Durable

2007-10-26T08:32:00.000-07:00

Depuis quelques mois, je travaille, quand le temps me le permet, sur la mise en place d'un collectif. J'ai fini aujourd'hui le synopsis que je vous invite à consulter. Tous vos commentaires seront les bienvenus.

Bon week end

Du grenelle de l'environnement

2007-10-26T01:47:00.000-07:00

Un petit pas pour l'environnement mais un grand pas pour la France! Hier soir, nous avons pu entendre les premiers résultats des négociations qui ont lieu depuis près de quatre mois.

Les points positifs :

Il faut bien le reconnaitre, l'Etat a su impliquer la population. Les sites liés au développement durable n'ont jamais été aussi visités, le débat s'est créé dans les familles, sur internet (www.noe.org), les idées ont fusé de toutes parts. Même TF1 a fait des reportages sur le sujet!!

Les premières mesures définies sont une grande avancée pour la France qui depuis des années se traine derrière nos confrères européens (angleterre, allemagne, suède, norvège, etc...). Que ce soit dans l'habitat, les transports, l'agriculture ou l'efficacité énergétique, ce Grenelle est une petite révolution, surtout quand on pense que la droite, il n'y a pas si longtemps voulait diminuer le réseau ferré.

Les points interrogations :

La taxe carbone est, sur le principe une bonne chose, mais comment celà va-t-il se mettre en place dans les entreprises et quel va en être l'impact sur nos portes-monnaies.

Avec ces mesures, il est vrai que nous allons juste être aux normes européennes et qu'il n'y a pas d'innovation majeure. L'Etat reste assez timide et en particulier sur certains sujets majeurs comme les OGM, la santé ou la gestion des déchets

Par ailleurs, les délais pour la mise en place de ces réformes sont encore assez flous. Laisssons le bénéfice du doute et espérons que ce ne soit pas que des promesses.

Pour résumé, content mais sur mes gardes...

De la démarche d'Eco-communication

2007-09-11T09:50:00.000-07:00

Le soir dernier, je repensais à cette fameuse histoire d'Eco-communication (on va finir par croire que je suis mono-maniac!!) et je me disais que j'oubliais de préciser un fait très important par rapport à cette démarche. Elle n'est pas qu'écologique.

Elle est plutôt dans la lignée du "développement durable". J'ai du mal à écrire ce mot sans le mettre entre guillement car depuis quelques temps, on nous bassine dans tous les sens avec ce terme qui, faute de mieux, sera utilisé ici, mais entre guillemets.

En effet, l'aspect social reste un point primordial de cette réflexion et, comme on peut s'en douter de la part d'une entreprise, l'aspect économique est présent.

Malgré tout, je ne tiens pas à faire ce collectif dans une optique économique. Les retombées, si retombées il y a, devront se faire d'elles-même et le but recherché ne doit pas être celui-ci mais d'apprendre à travailler autrement en prenant en compte le monde qui nous entoure, de remettre l'humain et la nature au centre de nos réflexions et de nos actions.

Voila pour la petite précision. A bientôt.

Biozone & les projets

2007-09-11T09:17:00.000-07:00

Ce week-end, je suis allé me reposer en Bretagne. En effet, il y avait la Foire Biozone à Mûr de Bretagne et, quoi de mieux qu'une foire bio à la campagne pour se reposer l'esprit?

Ces deux jours ont étés riches en rencontres et en apprentissages. Comme toute personne ayant un projet, je ne peux m'empêcher d'en parler afin de receuillir les échos des uns et des autres, de me nourrir de leur savoir, de leurs idées et de leurs attentes.

Première satisfaction : il existe un réél intérêt pour ce projet de collectif. Première déception : si peu de gens dans le monde de l'environnement ont connaissance de l'Eco-communication. Certaines entreprises ont même une communication à l'opposé de leurs convictions.

Ces deux points m'ont confortés dans le fait que je prenais la bonne direction car, si des entreprises spécialisées dans ces secteurs ne sont pas au courant que ce type de communication existe, alors que penser des entreprises "traditionnelles".

Sur le chemin du retour, j'ai fait le point sur l'état d'avancement du projet.

A aujourd'hui, je sais déjà que je peux compter sur un certain nombre d'acteurs de la Région comme l'Ademe, la SEM, ou encore Nantes métropole, manifestent un réel intérêt pour ce projet. Par ailleurs, je rencontre de nombreuses personnes pouvant par leur expérience participer à ce collectif et permettre la mise en place de solutions très opérationnelles (agence d'eco-conception, agence de com, graphiste, concepteurs de stand, conseiller développement durable, etc...).

Car c'est dans cette direction que nous devrons aller. Je ne souhaite pas que ce collectif soit un faire-valoir, un lieu ou on se gratte le nombril et on s'enduit de bonnes intentions et d'auto-satisfaction. Nous devrons, à notre niveau, et avec nos emplois du temps chargés, avoir une démarche très opérationnelle.

Sur ce, bonne fin de journée.

C'est décidé.... on y va

2007-07-27T01:45:00.001-07:00

Après quelques hésitations, c'est décidé. On va mettre en place un équivalent de "Com'Avenir" dans l'Ouest. Je suis persuadé que de ci de là, des Agences de l'Ouest ont déjà des démarches équivalentes à la notre. Il ne reste plus qu'une chose à faire. Les regrouper.

Depuis le début de cette aventure, je me dis qu'il faudrait réussir à mettre en contact toutes ces Agences dont les valeurs sont communes. Créer une émulation afin de motiver d'autres Agences ainsi que d'autres clients à suivre la logique de l'Eco-communication. Se soutenir les uns les autres pour trouver de nouvelles idées. Bref, avancer!

Dans ce cadre, j'ai rencontré il y a peu le Directeur de la Com' de l'Ademe avec qui j'ai parlé du projet de créer un "Club des Eco-communiquant". De même, j'en ai parlé avec Les 1000 de l'Ouest et bientôt Nantes Métropole.

Sur le principe, tout le monde est d'accord. Il reste encore à définir exactement le rôle de chacun, le fonctionnement, l'objectif, les résultats attendus, etc... Bref, préparer tout un dossier et essayer de ramener un maximum de personne dans ce projet. Un bel objectif dont je ne manquerai pas de parler dans les prochaines semaines.

Sur ce.... bientôt le Week-End

De la constance et de l'éthique...

2007-07-22T11:20:00.000-07:00

Une des difficultés, dans le monde de l'écologie, est de savoir quelles sont nos limites. En effet, il existe une telle frénésie de la part de certains qu'on ne sait plus quelle est la pertinence des choix que l'on prend. On trouvera toujours plus écologiste que soi. Doit-on pour autant tomber dans la course au plus écolo?

Exemple type: la nourriture. Nous sommes d'accord sur le fait qu'avoir une nourriture saine est primordial. Dans ce cadre, mieux vaut acheter des produits venant de l'agriculture raisonnée. Le label bio est un mieux mais ne justifie pas la qualité (les tomates de mon jardin n'ont pas le label bio, mais en perdent elles pour autant leur qualité et leur valeur nutritive?).
Pour certains, il faut aller plus loin et devenir végétarien sous prétexte que si on respecte la nature, il ne faut pas tuer d'animaux. Mais à ce moment là, pourquoi ne pas être végétalien. Mais sans sel. sans gluten. Jusqu'où doit-on aller?

Ainsi, à plusieurs reprises, je me suis demandé si, ce que nous faisions devait être mis en avant. En effet, après tout, notre démarche est (ou devrait être) normale. Et elle saurait faire se lever les colibés de certains "puritains" de l'écologie.

En effet, notre démarche se trouve à deux niveaux. D'un côté, il y a ce que nous faisons pour nous même, en interne et d'un autre les prestations que nous proposons à nos clients.

Je pense que c'est sur ce deuxième point que notre éthique peut être remise en cause. En effet, bien que souhaitant nous spécialiser dans le monde de l'écologie, du développement durable et de l'environnement, nous avons des clients de tous les horizons et qui, pour une partie d'entre eux, n'ont pas notre démarche. Néanmoins, nous ne souhaitons pas, pour une reconnaissance de nos pairs, mettre de côté ces clients. En effet, malgré la jeunesse de notre agence, nous avons déjà pu ouvrir l'esprit de certaines entreprises sur une logique plus écologique et, cette réussite nous incite à continuer dans cette voie.

Cette démarche, bien que plus compliquée, répond à notre logique. En effet, trop longtemps, l'ecologie a été le fait de quelques uns qui, pour une partie, se sont enfermé sur eux-même. Ceci étant loin de l'esprit d'ouverture et de respect de ces idées.

Cela fait un peu billet d'humeur, je vous l'accorde mais il me semble qu'il était important d'expliquer notre démarche.

Charte d'Eco-Communication

2007-07-20T07:04:00.000-07:00

[id-pop] est une Agence Eco-Responsable. Dans ce cadre, nous avons mis en place une Charte Interne. Fortement inspirée du Guide de l’Eco-communication publié par l’ADEME, celle-ci regroupe un ensemble d’action que nous menons en interne et de nombreux conseils à l’attention de nos Clients. En complément de cette Charte, nous avons une « Charte de l’Eco-conception d’outils de communication » dont je vous ferrez dans un prochain post. Une partie des actions dont nous traitons dans ce document est évidente pour la plupart d’entre nous. Néanmoins, il est toujours bon de réviser ses classiques.

POURQUOI CE CHOIX ?

Ne soyons pas alarmistes. Il est vrai qu’aucun produit n’a zéro impact et que la protection de l’environnement ressemble à la lutte contre le vieillissement.

Néanmoins, par une sensibilisation et une perspective de développement durable, nous pouvons, ralentir l’impact néfaste d’un grand nombre de nos actions sur l’environnement.

Nous souhaitons, à notre échelle prendre des choix allant dans le bon sens. Bien que, par la taille de notre entreprise et notre métier, nous ne soyons pas de gros pollueurs, notre rôle de communiquant nous confère une position de conseiller.

Et les décisions prises sur certains postes peuvent avoir un effet boule de neige. Une entreprise qui prendra des choix environnementaux dans sa communication, aura plus de chance de s’ouvrir à de nouvelles réflexions concernant ses process.

Il est en effet important d’intégrer cette réflexion sur l’ensemble des étapes du process : extraction des matières premières et de l’énergie, fabrication, achat, distribution, utilisation, tri et fin de vie.

Au niveau de la communication, l’impact d’une telle action se trouve principalement sur :
- La consommation de ressources naturelles (énergie, papiers, emballages…)
- L’utilisation de produits dangereux (encres, solvants…)
- La production de déchets
- La pollution liée aux transports

NB : Arrêtons les préjugés ! Une solution écologique n’est pas toujours plus chère ni moins performante.

Pour retrouver l'intégralité de notre charte réferrez-vous à notre site internet : www.id-pop.com.

Présentation [id-pop]

2007-07-20T07:01:00.001-07:00

Créée début 2007, l'Agence [id-pop] est une Agence de Communication Globale.

NOTRE METIER

Etude et Conseil
Maîtrise d ouvrage - Elaboration, mise en oeuvre et suivi de Stratégie de Communication - Conception et rédaction.

Création graphique
Création d identité visuelle - Logotypes - Réalisation de Chartes graphiques

Presse et édition
Affiches - Catalogues - Plaquettes - Brochures et dépliants - Annonces presse - Création et insertion de publicités dans les journaux institutionnels - Journaux externes - Livrets d Accueil - Rapports annuels

Multimédia
Design d'interface et développement - Sites Internet, intranet et extranet - E-commerce - Animations Flash - Hébergement et statistiques - Référencement et positionnement - Cédéroms - Bornes interactives - Newsletters

Evénementiel
Coordination administrative et visuelle - Stands - Scénographie - Signalétique - Création audio-visuelles

Marketing Direct
Création de Bases de données - Mailing - Emailing

L'AGENCE
Basée à Nantes, [id-pop] intervient sur les problématiques d'identité visuelle et de positionnement, utilisant tous les supports de communication disponibles sur le marché.

NOTRE DEMARCHE
Réflexion Marketing -> Stratégie de Communication -> Définition du Message -> Choix des supports -> Création graphique -> Diffusion -> Analyse de l impact -> Réflexion Marketing

Nous écoutons, conseillons et accompagnons nos clients pendant chacune de ces étapes.

PHILOSOPHIE:UNE AGENCE ENGAGEE
Nous travaillons autour d un certain nombre de valeurs : le partage, l ouverture d esprit, l indépendance, le respect, la protection de la nature.
Notre sensibilité écologique nous a incités :
- à suivre en interne un certain nombre de règles telles que définies par l Ademe dans son Guide de l Eco-communication : Vers une Communication plus Eco-responsable.
- à fournir des prestations suivant cette logique
- à proposer aux clients qui le souhaitent des prestataires partageant cette logique
(ex : éco-concepteur de stand, imprimeur utilisant du papier recyclé et des encres naturelles).

QUELQUES REFERENCES:
http://www.cosycotton.com
http://www.lapincitron.com
http://www.phox-angers.com
http://www.poleartistique.com

Il faut un début à tout

2007-07-02T06:38:00.000-07:00

Bonjour,

J'ai créé en début d'année l'Agence [id-pop]. Jeune Agence de Communication, nous travaillons autour d'un certain nombre de valeurs. Parmis celles-ci, la protection de l'environnement. De par notre histoire, notre culture, nous sommes proches de la nature.

Nous avons donc assez naturellement adapté les habitudes de tous les jours à l'entreprise.
Il y a peu, j'ai découvert l'Eco-communication. Tel M Jourdain, nous en faisions sans le savoir.
Après lecture du Guide de l'Eco-communication de l'Ademe, j'ai décidé de mettre en place une Charte Interne.

A travers ce blog, je tâcherai de présenter nos actions et notre quotidien. Notre objectif est simple et fou à la fois : amener dans notre sillage d'autres agences de communication à prendre des choix eco-responsables et créer un réel engouement pour l'Eco-communication dans l'Ouest.

Sur ce... à bientôt,

Alexandre